以新宣传应对新挑战

张涛甫在《现代传播》撰文认为，在新的传播格局中，受众、渠道、象征资源、传播控制权均发生了深刻变化，这就倒逼宣传者的理念、能力、技术、管道变革，即要用新宣传模式应对新传播语境下的挑战。1．告别传者中心主义惯性理念。在新媒体语境下，公众不再是被动的消极的受众，而是积极的受众。宣传者的预期能不能实现，不能完全由宣传者主导，而要由受众来决定。这需要宣传者告别传者本位主义，以谦卑姿态面对“积极的受众”，以有效的宣传策略，将宣传预期变现为正向的宣传效果。