宫斗剧的品牌运营反思

宫斗剧虽然有一定的收视率,但作为一种消费性的类型剧,在品牌建立和品牌延伸上都存在缺陷。本文从品牌建立、品牌延伸和品牌文化三个层面展开反思。在品牌建立上过度迎合受众,没有确立与受众平等交流的品牌理念;虽然在同类延伸的基础上展开了同域延伸,但在跨域延伸方面无能为力;更重要的是,宫斗剧品牌文化中的女性话语是一种消费主义话语,在跨文化传播语境下无法成为具有海外市场竞争力的中国电视剧品牌。