春晚公益广告的社会意义建构与文化表征

央视春晚自2013年播出公益广告以来,至今已经在连续五年的“春晚年夜饭”中出现这道特色“菜肴”。短短几十秒钟的广告片引发了亿万观众情感深处的共鸣。本文在传播效果的阶梯模式框架下,运用广告符号学的方法和理论对五年来春晚公益广告的意义生成机制进行分析,探寻作为社会主流价值文化表征的公益广告在参与社会意义建构过程中是如何发挥作用的。