基于社交媒体化的企业营销策略

移动互联技术的迅猛发展使传媒生态发生了巨大变化,社交媒体、自媒体开始步入网络传播的聚光灯下。这一变革自然深刻影响着企业营销的观念、路径和模式。通过对微博、微信和各种入驻号为代表的社交媒体平台的研究观察,企业营销在路径上呈现个体化、多元性、低门槛、便捷性、圈群化等特征,当下又从注重"两微一端"营销逐渐演变为"有流量处即有内容"的分发流量营销。营销模式方面则更关注"整合营销""圈群营销""网红营销""精准营销"等创新策略。