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接受美学视域下色彩对品牌文化构建的作用研究
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摘要
色彩不仅是作用于消费者视觉能力的外在表现元素,也是凝结于品牌本体存在的构件之一。在信息冗余、商品琳琅满目的今天,品牌色彩成为吸引消费者眼球、帮助消费者识别品牌、诱发消费情感联想并导引购买的一种艺术工具。本文拟从接受美学的视域下探究色彩对构建品牌文化的影响,以期助力品牌通过色彩树立具有个性的品牌形象,从而提升品牌的竞争力,有助企业健康发展。
作者
王星星
樊传果
机构地区
江苏师范大学传媒与影视学院
出处
《戏剧之家》
2017年第16期205-206,共2页
Home Drama
关键词
接受美学
品牌文化
色彩
艺术
分类号
F76 [经济管理—产业经济]
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