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新媒体环境下互动广告创意分析
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摘要
传媒时代,新媒体环境下的广告互动创意模式占据了广告市场的主要地位。其突破传统媒体与受众的情景式互动,通过体验式、悬念式、人性化以及情感化等创意表现手段,让受众更好地融入到广告本身的情节中。然而,随着时代的发展,互动性广告的发展并未完全适应新媒体环境,依旧存在形式单一、创意逐渐削弱、技术不完善等缺点,面对这样的困境,以受众为中心、增加创意维度、追求创意与技术的完美融合,也就成为了广告业的首要任务。
作者
郭碧玮
机构地区
江苏师范大学传媒与影视学院
出处
《戏剧之家》
2017年第16期207-208,共2页
Home Drama
关键词
新媒体环境
互动广告
创意性
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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