以《戏剧月刊》为例谈民国时期的期刊广告

文章以《戏剧月刊》为例,分析了该刊广告的特点和民国期刊广告的共性,并从广告刊登、广告代理、广告管理三个角度分析了《戏剧月刊》杂志在广告经营和管理上的主要特征和手段。以《戏剧月刊》为代表的民国大型杂志期刊在广告经营和管理上已经具有规模化、规范化的特点,说明广告业在当时已具雏形,民国期刊广告在创造市场需求,行业规范与自律上具有值得当代广告业参考的重要特质。