摘要
以青年消费者为样本,研究消费者的期望动机对名人代言品牌态度的影响路径。研究发现:期望动机显著影响名人幻想和情感投入,进而影响品牌态度。其中,名人幻想对品牌认可度影响较大,企业可以通过调整名人代言诉求策略,提高受众的名人幻想来创造积极的品牌体验。
出处
《今传媒》
2017年第10期63-64,共2页
Today's Mass Media
基金
江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目:"追随者数量和声誉对名人微博营销效果的影响机理--基于大学生群体的实验研究"(201510298054Z)