“引爆点”理论视角下的“得到”APP成功经验分析

一款产品、一种思想,如何引爆一场流行,马尔科姆·格拉德维尔给出了三个方面的因素:个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。内涵思想可以概括为一款产品或一种思想的流行,需要有明星人物、各专业意见领袖的号召与指引、过硬的产品质量与优质的内容生产、产品与环境的高契合度。腾讯科技公布最新数据:内容付费产品"得到"APP,截至3月5日,总用户数超过558万人,日均活跃用户数超过45万人,专栏累计销售144万份。本文主要以格拉德维尔的"引爆点"理论为切入点,通过对"得到"APP成功经验的分析,来为其他智能手机APP的成功运营和定位提供某些实操性的借鉴。