社交媒体中点赞行为的多维度研究

社交媒体是人与人在互联网虚拟空间中进行连接的重要手段和桥梁。以关系为主导的社交媒体的点赞行为是一种人际传播的互动形式。人际传播的点赞行为动机研究主要体现在传播心理学的视角下,一般来说趋从一致的倾向性越高,点赞的动机就会越强。点赞行为对人际关系的维系、社交资本的积累等都表现出一定的正面作用。以内容为主导的社交媒体中,内容本身成为吸引个体进行点赞的主要因素,从信息生产者的角度看,海量的点赞行为对于掌握信息消费的精准营销有较大的意义,从个体用户的角度看,长期的点赞数据会进行累积,对分析个体的人际关系活跃度及信息偏好有较大的作用。作为社交媒体互动形式的一种重要且普遍的行为,从多维度分析点赞行为可以在一定程度上解释这一简单而又复杂的现象。