营销模式创新语境下湖南工艺美术品牌建设与传播研究

作为文化创意产业重要组成部分的工艺美术行业,在线下、线上营销模式共生的电子商务时代,应该在洞察工艺美术产业发展现状与特点的基础上,重视品牌化战略,主动适应新的电子商务消费形态,顶层设计工艺美术产业的品牌建设与传播策略。本文结合湖南工艺美术产业的现状与特点,论述了营销模式创新语境下,湖南工艺美术产业品牌建设与传播策略的路径,即做好品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌价值、品牌影响力等方面的设计与实践。