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你的数字广告,究竟是人看了还是机器看了被引量：1

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摘要 2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元,PC端展示类广告的虚假流量占到了9%,而视频类高达22%。作为数字营销的拥趸,宝洁却在2017年第三季度砍掉了1亿美元数字广告预算,并且对业绩没有产生影响。从热衷数字媒体广告到谨慎从事,宝洁大中华区媒体及品牌运营总裁、电子商务总裁许敏指出,背后的原因是虚假流量、品牌形象安全受到威胁,以及广告的可见性等方面的阻碍和挑战。＂

作者钱丽娜

出处《商学院》 2017年第11期25-27,共3页 Business Management Review

关键词数字广告广告预算损失金额品牌运营媒体广告数字营销大中华区可见性谨慎从事视频类

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商学院

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