上海儿童对迪士尼品牌忠诚的影响因素研究

借鉴儿童品牌忠诚影响模式,结合上海迪士尼的品牌特点和上海儿童的认知情况,本研究考察了上海儿童对迪士尼的品牌忠诚影响因素。问卷调查分析表明:一是上海儿童对迪士尼的品牌忠诚是一个涵盖了品牌关系、购买习惯、自传体记忆和原品牌忠诚的复杂概念;二是上海儿童对迪士尼品牌的忠诚具有三个影响因素:品牌个性、品牌信任和品牌突出。