POM体系下分享经济平台的消费决策探讨

分享经济作为供给侧改革的重要内容,实现资源的充分利用,但目前分享经济市场的同质化竞争白热化,营销方式仍以"烧钱"模式为主,不具有可持续性。因此,本文通过问卷统计实证研究,基于不同分享经济平台类型,即分别基于闲置资产、闲置时间和闲置技能,开展消费决策的影响因素研究,从而推进差异化营销策略活动的开展。结果显示,个人因素(P)对三种不同分享经济平台的消费决策均产生影响,而其他人因素(O)只对基于闲置技能的分享平台消费决策产生影响,营销者因素(M)同时对基于资产和时间的分享平台消费决策产生影响。