焦点小组访谈法在传播研究中的新探索

自20世纪50年代开始，焦点小组访谈法在国外受到关注并被广泛应用于市场调查、社会科学研究等领域。而在国内该方法主要应用于商业领域的市场调查和卫生领域，社会科学研究中则很少见到焦点小组访谈法的应用。究其原因，过度商业化的使用造成了焦点小组访谈法实验设计难、成本高、操作难度大的刻板印象。功利取向过于明显，导致研究的重心从行为的意义内涵转移到特定的商业策略，且难以与其他研究方法融合运作形成高效的科研系统。针对以上现象，笔者在设计“青年群体网络流行语使用”的相关实验时，围绕如何更加充分地利用焦点小组访谈法进行社会科学研究，对焦点小组访谈法进行了更有针对性的改进。