电视公益广告创意与传播兴奋点分析——以部分广西题材作品为例

电视公益广告以社会公共利益为诉求,选题范围广泛,通常也被称为公德广告或公共服务性广告。它没有商业色彩和赢利目的,纯粹是为了传播公共意识或价值理念。本文认为,电视公益广告要想提升自身的影响力,就必须注重创意,找准传播兴奋点。为此,需要通过设计增强画面的视觉张力、借助色彩艺术营造和谐的传播效果,还要合理运用修辞来引发观众的思考和情感共鸣。