基于目的地形象的乡村旅游游客重游意愿影响因素研究

本文以乡村旅游游客为研究对象,构建基于目的地形象的乡村旅游游客重游意愿影响机制。通过研究发现,目的地形象中的功能形象、可达形象、情感形象及场所依赖均对游客重游意愿有显著正向作用,场所依赖在功能形象、可达形象与游客重游意愿之间起着显著的调节作用。通过场所依赖程度不同的游客表现及其对重游意愿的影响研究,为乡村旅游地目的地形象打造、规划和改善提供理论参考。