“一带一路”背景下央媒企业品牌传播创新

"一带一路"倡议的提出为中国企业"走出去"创造了新机遇,为中国媒体的国际传播提供了新主题。在走向国际的过程中,中国企业参与国际商业市场竞争,中国媒体参与国际传媒市场竞争,两者存在互动互利的空间。本文侧重媒体对企业的推动作用,以媒体活动为观察起点,通过对新华社、人民日报和中央电视台等央媒具体案例的梳理,分析当前央媒在企业品牌传播方式和理念方面的创新。