承德露露营销保守 难获新生代消费者

近日．万向集团董事长鲁冠球的去世，让万向系控股的承德露露被业界关注。今年前三季度，承德露露营收同比下降21．01％，净利润同比下降12．34％，明显落后于行业整体增速。有业内人士分析称，六个核桃营销投入高，侵蚀了承德露露的市场需求。相比之下，承德露露过多依赖老消费者的忠诚度，缺少与年轻消费者的互动。此外，马口铁的包装和品牌代言人等广告形象一直保守，缺乏时尚与新意，很难培养出新生代消费者。