浅析我国媒体外宣工作的转型之路

改革开放以来,我国的外宣工作经历了从对外宣传到对外传播的理论和实践上的转变。今后一个时期,为了切实把中国梦对外传播好、阐释好、解读好,增强中国在世界上的亲和力、感召力、影响力,还必须将外宣工作向战略传播转型。在我国,媒体的对外传播是在对外宣传的基础上发展起来的。将对外宣传更名为对外传播,旨在利用传播的手段,将对外宣传工作艺术化,提高针对性,以期更符合目标受众的心理预期,从而提高对外宣传的效果。随着公共外交研究在中国的勃兴,"对外传播"的理论与实践,开始进入一个全新的领域——"媒体外交"。中国媒体今后的外宣工作,应从媒体外交转型为战略传播。这是因为,在战略传播中,信息的生产与传播完全服从于国家利益需要,与"媒体外交"相比,"战略传播"的针对性与实效性更强,更强调对资源的整合。