网络时代的图书营销策略研究——以微博和当当网为例

随着网上购书的普及,传统实体书店的销售量持续走低,图书市场紧随时代的步伐加入到了网络销售的大军中。无论是利用微博进行图书宣传,还是类似于当当网、卓越一类的大型图书销售网站,都迅速成为主要的图书销售渠道。不过,大量的图书在网络上销售,激烈的竞争在所难免。不仅如此,微博的图书营销未必绝对安全,网上书店所卖图书是否都是正版等问题也在考验着这些新兴的销售渠道。本文通过几个实例,试分析网络时代图书营销的特点及其存在的问题。