网络符号的认知模式和传播途径

"王思聪抱怨京东"、"人丑就要多读书"等网络事件的走红,源自人们内心深处对贫/富、美/丑等的价值对比,反映出根植于人类思维深处的二元对立认知模式。同时,二元对立关系并非全都显而易见,有时其中的一元是以"缺场化"方式出现,并且双方的价值并不相等,往往其中一方受到社会追捧,而另外一方处于劣势地位。网络符号"APEC蓝"的流行很好地验证了以上特征。越是有强大社会影响力的符号,其内在的矛盾冲突就越明显,更多地呈现出二元对立的叙事结构。而冲突和矛盾是引发注意力的最佳手段,这也是网络符号产生强大传播效果的原因所在。