移动互联网营销传播的创新特征和发展路径——基于媒介技术理论的视角

媒介技术理论阐释了媒介技术和传播形态对人的社会关系和社会行为的影响。移动互联网推动下的营销传播,在传播接触点、营销服务方式、用户互动关系方面具有突出的创新特征,并且向精准化场景营销、原生化内容营销、协作化社群营销的路径方向不断创新发展。