媒体广告资源生态位竞争的实证分析

本文基于生态位理论,以生态位宽度、生态位重叠度和生态位竞争优势作为测量指标,对2009-2014年报纸、电视和网络的广告资源竞争进行了实证分析。研究表明:报社的生态位宽度呈上升趋势,电视台的生态位宽度趋于稳定,网站的生态位宽度由摇摆不定变成稳步上升;媒体间的竞争越来越激烈,尤其体现在网络媒体和传统媒体间;在生态位竞争优势中,电视台最强,其次是报社,最后是网站,但报社的竞争优势正在逐渐丧失,网络则显示出巨大竞争潜力;2012年是网络媒体发展的关键转折年。