新媒体语境下的企业品牌传播研究——以海南椰树集团为例

新媒介时代的到来,使得助力品牌发展的传播渠道呈现出更加多样化的态势。通过对海南地区的品牌——椰树进行调查,椰树集团作为较早发展的饮料工业集团,重视传统广告的投放,在其发展的初期为其累积了一定的品牌资源,但目前椰树集团存在着销售额下降的态势,结合文献资料法,针对目前椰树集团品牌传播中存在的问题进行了分析,对未来椰树品牌的发展提出改进建议,以期促进椰树品牌有效的发展。