千帆竞发,大IP究竟应该怎么玩?

谈到大IP，俨然是近两年的热词，从内容制作方到媒体再到品牌，无处不谈IP营销。在我们看来，IP的应用至少要符合两个基本原则：一是要能基于用户的情感寄托而实现多元链接，打破边界，摆脱单一平台的束缚，通过口自身的吸引力在多个平台上获得流量；二是IP的变现，IP说到最后还是需要变现。