浅析场景在春节微信红包传播中的应用

移动媒体时代,场景的意义大大强化,时空和情景的不同维度都可以被定义成不同的场景。场景作为连接用户和内容的纽带,成为不可忽视的流量入口。春节微信红包爆发的背后,是庞大的微信用户群以春节场景为纽带,以移动社交媒体为平台,通过参与互动形成的在社交媒体上的群体传播现象。微信红包的传播不仅维系和加深了社会成员对春节传统习俗和共同情感的体认,同时也提供了一种全新的社交参与方式,满足了用户的创新体验需求。