就算你只剩下渣渣，我照样认得你

这些年来，巴黎TBWA似乎只有一个使命：让麦当劳的宣传能多简单就多简单。产品图片、金色M是标配，文案最多一句话，甚至不用。最初是纯粹的食物特写镜头，后来是简化的食物插画。如麦当劳所料，人们一看到汉堡、薯条、新地、鸡块，立马就知道，那是麦当劳。于是，胆子更大了。索性让食物再模糊一点吧。