传统媒体“融合”之路再思考

对比国外先进传媒机构或国内行业标杆,国内绝大多数传统媒体总体上在理念、生产、渠道以及机制上始终未能摆脱“两张皮”的传统桎梏,距离真正意义上的“融合”仍有较大距离。从受众需求角度分析,其实本就不应该根据传播形态、介质、载体的不同,而区分传统媒体与新兴媒体,所以有关“融合”问题的再思考,更应该强调是传统媒体如何尊重规律、与时俱进地发展提升为新兴媒体。当然,这其中政策、管理、版权、股权、经费都必定是绕不开的话题。