摘要
互联网的迅猛发展使得网络广告超越传统媒体广告,成为了企业营销的主力军。从网络广告和传统媒体广告的差异着手,分析网络广告和传统媒体广告的协同效应及其影响因素,为企业的营销实践提供建议,指出现有研究的不足及未来研究展望,以期推动国内学者对广告协同效应的研究。
出处
《重庆科技学院学报（社会科学版）》
2017年第11期34-38,41,共6页
Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）
基金
2015年国家社科基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"(15AGL010)
2015年安徽财经大学研究生科研创新基金项目"商业广告与植入式广告的协同效应"(ACYC2015126)
