企业软实力与市场营销

美国哈佛大学教授约瑟夫·奈把软实力概括为导向力、吸引力和效仿力,是一种同化式的实力——一个国家思想的吸引力和政治导向的能力。企业软实力对于企业发展有着至关重要的意义和作用,而对于市场营销同样具有战略性指导。