厦门市都市休闲农业消费者动机与行为特征调查分析

通过对厦门市民都市休闲农业需求的调查发现,目前厦门市民对于都市休闲农业的需求总体上比较大,都市休闲农业市场已经有了一定规模,有较好的市场发展前景。调查同时也显示,厦门市民对于最近一次休闲农业游的评价并不高。娱乐活动项目偏少、项目没有想象中的有特色、交通不便利等因素是市民休闲农业游满意度总体偏低的主要原因。建议利用"互联网+"撬动休闲农业市场、做足参与性项目以满足消费者的体验需求、以美丽乡村建设为契机加强基础设施建设。