体育营销的现状与思考

近几年,在互联网模式热潮减退,资本调转枪头,开始关注线下、现金流和盈利能力的时代,通过体育赛事提升品牌概念和影响力,从而提升产品销售转化率,已经是多数商家的共识。这让体育营销的作用和需求在加速增长。体育营销在中国市场并非新事物,从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的"东方魔水"健力宝开始,至如今的阿里巴巴冠名世俱杯、海信赞助欧洲杯,创造典型体育营销案例的本土企业在不断出现。但另一方面,因为过去多年国内体育产业一直未爆发,体育营销的作用和概念也一直被低估。不过从2014年开始,在政策扶持、消费升级、民众运动健康意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动之下,这个领域的需求,在产业链环节的重要性,开始慢慢被放大。本期品质沙龙活动以"体育营销的现状与思考"为讨论主题,对"体育营销的特点优势"、"体育营销的实际风险"、"体育营销的发展前景"等问题展开深入交流。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是欧迅体育创始人、董事长朱晓东,上海问博品牌管理公司总经理王遥,今日体育总经理孟蕾,北京派合文化传播股份有限公司董事总裁常濯非,以及体娱股份董事长兼创始人刘体元。