我国体育用品品牌竞争力提升研究

中国体育用品行业是一个极具潜力的朝阳产业,国内体育用品公司有较强的品牌运营能力。与国外品牌相比较,我国体育用品品牌还存在体育用品企业品牌管理存在不足、产品定位不明确、品牌聚焦和文化定位不准确、国际知名度和认知度低、顾客忠诚度较低、产品研发力不高、科技含量不高等问题。针对以上问题,本文提出建议:提升企业品牌管理水平、拓展品牌知名度、提高顾客忠诚度、加强产品研发、增加科技含量、加强品牌聚焦和文化定位。