推进黑龙江省农产品品牌战略实施的思考

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略,按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求,加快推进农业农村现代化。农产品品牌化是现代农业的核心标志,也是解决我国"三农"问题的根本举措。当今世界,品牌的作用日益凸显,企业和产品的竞争已由过去的价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争,品牌建设已成为企业和地区增强核心竞争力和抵御风险的有效手段。农产品品牌代表着农产品生产和经营者对消费者做出的品质承诺,因其蕴含的独特文化内涵而成为当今农产品竞争的主要方式。推进农产品品牌战略的实施,对于深化农业供给侧结构性改革,提升农产品综合竞争力以及带动区域经济协同发展,具有重要的现实意义。近年来,黑龙江省充分利用农业资源优势,培育出了一大批深受消费者喜爱的知名品牌,但仍然存在着品牌意识不强、营销观念淡薄、品牌繁杂零散、监管保护不力以及农产品质量不高等问题。推进农产品品牌战略的实施,就要坚持问题导向,充分发挥政府的主导作用,从强化品牌意识、增强营销理念入手,推动品牌战略性整合,加大商标知识产权保护力度,同时也要依托高新科技推进农产品精深加工,运用多元营销模式提高品牌认知度,力争早日实现龙江由农业大省向农业强省的转变。