如何通过政府营销推动地方创业活动——基于武汉市政府创业营销的案例研究

进入新常态下,创新、创业正在成为我国经济发展的重要引擎,因此,如何提高社会大众的创业积极性就成为各级政府的重要工作,进而引发了政府创业营销实践。本文以武汉市作为案例研究对象,探索了其政府创业营销的实践过程。深入研究后发现,政府创业营销的实质就是一个政府关于创业的意义建构过程,关键在于作为营销主体的政府部门与目标群体以及其他利益主体之间的意义赋予互动,通过彼此之间的双向意义赋予且高互动,使得各主体之间对创业形成统一的认知与理解,进而促进集体性创业行为的出现。本研究不仅揭示了政府营销构建的一般过程与规律,也为未来的政府营销实践提供了有价值的指导。