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ROI创意理论在新媒体环境中的延伸
被引量:
2
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摘要
20世纪中后期,随着营销的不断深入,ROI创意理论应运而生。该理论诞生于传统营销时代,由于其前瞻【生成为主要的创意理论之一。但随着新媒体时代的到来,ROI创意理论呈现出自身的时代局限,其内涵需要结合新媒体的时代背景进行延伸。
作者
雪笛
机构地区
武汉大学新闻与传播学院
出处
《青年记者》
北大核心
2017年第35期5-6,共2页
Youth Journalist
关键词
ROI创意
媒体环境
20世纪中后期
新媒体时代
营销时代
时代局限
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
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