新媒体时代民俗村的品牌传播——以潍坊市杨家埠为例

民俗村是展现区域民俗文化的集中性场所，其文化内涵需要通过品牌传播来实现。在新媒体环境下，民俗村的品牌传播在内容制作、传播形式、传播者与受传者等方面表现出多种变化。民俗村的品牌影响力与旅游产业的可持续发展息息相关，本文主要研究杨家埠村在新媒体环境下的品牌传播路径，关注民俗文化的传承与保护。