现代商业精神的影像建构与传播--以电视剧《鸡毛飞上天》为例

2017年6月，电视剧《鸡毛飞上天》获得上海电视节白玉兰奖最佳男女演员奖，一时引发热议。这部剧开播当天索福瑞CSM52城市收视率0．89％，居卫视同时段第一，全网播放量突破42亿。该剧以改革开放30余年为背景，以陈江河的创业经历为主线，讲述了浙江义乌人凭借祖辈们“鸡毛换糖”时期积累下的民本、兼济、坚忍、守义等传统精神以及时代赋予的进取、灵活、智慧、诚信等现代商业精神，最终建成跨国、跨地区经营的大型商贸市场的传奇故事。该剧的走红，在如何以影视剧“形象化”地培育社会主义核心价值观、建构现代商业精神助力社会主义市场经济发展方面，具有一定的启示意义和借鉴价值。