新媒体语境下电视品牌活动的传播创新

本文通过对浙江广电集团"三大人物评选"活动在新媒体传播与推广方面的实践进行深入分析思考,提出了电视品牌活动在新媒体语境下必须注重坚守与创新相结合,尤其应借助新媒体扩大活动的参与度、影响力,提升活动的关注度、美誉度,延长活动的生命力和品牌效应,从而在引领主流舆论、弘扬社会正能量、传播核心价值观等方面发挥好电视人物评选活动的独特宣传作用。