电视媒体广告营销创新的四大路径

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摘要随着新媒体的崛起,以及受众收视习惯的改变,广告主的营销理念也发生了变化。据CRT媒介智讯相关调查显示,高达97%的广告主开始选择利用多媒体组合展开广告营销,有83%的广告主认为广告营销的根本就是要塑造良好的品牌形象,有66%的广告主明确表示在广告预算中,传统媒体所占比例越来越低。客观来讲,大部分广告主仍对电视媒体的广告传播价值表示认可,但因传统广告在传播渠道、受众互动、

作者包荣华

机构地区大连艺术学院

出处《传媒》 CSSCI 北大核心 2017年第23期64-65,共2页 Media

关键词电视媒体广告营销创新路径广告营销受众互动广告主多媒体组合收视习惯

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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传媒

2017年第23期

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