广告意识形态的形成动因与作用机制

广告意识形态属于消费意识形态领域,是广告话语所蕴含的商品生产者的销售逻辑以及某种特定的消费理念和价值取向,它以刺激消费者欲望、带动销售为最终目标。它渗透于广告作品之中并通过媒体持续不断地对消费者进行教化和灌输,在潜移默化中使消费者对其产生认同,使之成为指导消费行为的一种价值标准。无意识地唤醒是广告意识形态形成的基础,消费者对广告话语的误识则是广告意识形态形成的诱因。