摘要
当前,中国已经成为全球第二大广告市场,但中国广告产业国际竞争力亟待提升。本文重点探讨中国广告产业国际竞争力影响因素,从要素禀赋,广告公司策略、广告市场结构与广告市场竞争,跨国广告公司,企业需求状况,媒介产业、其他产业与支持性产业,政府与广告协会,机遇七个角度,分析中国广告产业国际竞争力现状及存在问题,并提出具体对策建议。
出处
《东南传播》
2017年第11期52-54,共3页
Southeast Communication
基金
国家社会科学基金一般项目"中国互联网广告监管制度研究"(16BXW087)
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目"传媒智能化背景下中国传媒和广告产业竞争力研究"(16JJD860002)
湖北省教育厅人文社科研究项目"大数据时代中国数字广告产业发展研究"(16G007)
中央高校基本科研业务费专项资金资助武汉大学自主科研项目(人文社会科学)"大数据环境下中国程序化购买广告产业的发展与创新研究"(2017QN058)阶段性成果
