新媒介环境下的场景营销分析——以分众传媒为例

主要针对新媒介环境下场景营销的几大特性,通过比较不同范例,探寻新媒体用户的需求变化,试图回答如何用互联网思想运作媒介资源这一问题。产品运营、品牌形象、媒介文化等任何传播行为都凭借内容或实体的风格、特性向受众传递其价值观念,直接或间接地刺激受众身体力行,形成循环效应。这其中各个环节,不论品牌、渠道或是产品本身无不体现着场景的浸染。场景营销作为近几年众多成功营销案例背后的推手,它不仅象征着一场营销理念的根本变革,从中更可以窥探户外媒体的未来走向。