民国时期外资企业的“在地化”品牌战略——以上海纶昌纺织公司为例

Localization Brand Strategy of Foreign Enterprises in the Republican Period:Taking the Shanghai Lun Chong Printing & Finishing Co., LTD as an Example

民国时期上海纺织业竞争激烈,活跃的外商主要有英商纶昌、日商三菱。而我国则是由章荣初创建的上海纺织印染厂发展较为成熟,它们同属于纺织业。同时期国内还有常州大成纺、震寰纺织等有名的印染厂,但就商标广告推广方面的使用,当属英商纶昌的设计相对完善。本文根据具体设计史料深度考究英商纶昌纺织公司的品牌设计战略,将设计置于社会背景之下,置于行业竞争中来研究其商标及广告设计。