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麦当劳“M”的中国式解读

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摘要麦当劳的更名引起了社会的广泛关注，激发了网友浓厚的调侃兴趣，微博话题“金拱门”也一直占据着热搜榜。但在娱乐性的调侃热潮消退以后，我们应有理性的思考：“M”形金黄色的标识意味着什么？为什么中资控股后，企业名称要将“M”标识进行“金拱门”这一显性化、本土化的表达？

作者李名亮吴映仪

出处《国际品牌观察》 2017年第12期47-48,共2页 GLOBAL BRAND INSIGHT

关键词麦当劳中国式解读企业名称娱乐性显性化本土化调侃

分类号 F719.3 [经济管理—产业经济]

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