摘要
有三种核心力量,构建了现代广告的基本形态。前面两种力量,那就是大家熟悉的媒体与创意。媒体无疑是广告的核心力量,甚至,曾经是广告决定性的力量。我们不会忘记那个＂媒体为王＂的时代,一＂版＂难求,一＂刻＂难求的情景。因为在以传统媒体为基础的纵向传播时代,媒体的垄断化经营必然导致部分媒体资源的稀缺。而只要掌握了稀缺媒体资源,不仅意味着拥有了广告赢利的主动权,而且拥有了话语权。创意始终是广告行业的核心力量。创意让广告拥有了溢价的权力。创意的价值,让广告企业的发展与评价摆脱了唯规模化与工业化的趋势,得以保持与张扬文化的魅力与尊严。而4A公司在创意价值、创意体系化与管理方面的长期运营,
出处
《中国广告》
2017年第12期9-9,共1页
China Advertising
