双边市场理论视角下自媒体收益分配及竞争策略研究——基于Hotelling竞争定价模型

随着"内容为王"时代的到来,自媒体作为独立的内容提供商,一边通过互联网媒体平台传播内容来连接消费者,另一边连接广告商,同时与互联网媒体平台共享广告收入,具有明显的双边市场特征。本文基于双边市场的理论,通过构建理论模型对自媒体收益分配和竞争策略进行研究。结论表明,差异化程度以及网络外部性均会影响自媒体定价结构、收益分配和最大利润实现。因此,从提升差异化程度、增强消费者彼此吸引度和转变消费者类型角度出发,提出自媒体发展的策略建议。