营销3.0时代,纪录片的机遇和挑战

把纪录片当作营销工具,用"真实"、"情怀"改变或者树立新形象,传达一种价值观念来打动潜在消费人群的做法与菲利普·科特勒提出的营销3.0时代观念不谋而合。在营销为王的今天,纪录片正借助互联网在微博、微信、各大视频网站平台掀起了新一轮影视营销的浪潮。但这种繁花锦簇的纪录片营销现象背后,是对纪录片发展的机遇和挑战,也是纪录片产业化要走的荆棘之路。