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从公众反馈看网络平台中公益广告传播效果的影响因素
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1
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摘要
本文以优酷网上的三则经典电视公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析公众反馈内容的文本,以及影响网络平台公益广告传播效果的因素。研究发现,名人效应的合理利用,情感共鸣,网络平台的议程设置和简洁有力的口号,是影响公益广告传播效果的主要因素。
作者
董雪
机构地区
中国传媒大学广告学院
出处
《新闻研究导刊》
2017年第21期259-259,共1页
Journal of News Research
关键词
公益广告
公众反馈
传播效果
影响因素
分类号
G206 [文化科学—传播学]
引文网络
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新闻研究导刊
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