从公众反馈看网络平台中公益广告传播效果的影响因素

本文以优酷网上的三则经典电视公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析公众反馈内容的文本,以及影响网络平台公益广告传播效果的因素。研究发现,名人效应的合理利用,情感共鸣,网络平台的议程设置和简洁有力的口号,是影响公益广告传播效果的主要因素。